В современной массовой культуре образ ведьмы эволюционировал в сторону человечности и позитивности. 15

Всё чаще авторы представляют ведьм привлекательными девушками и женщинами, которые обладают необыкновенным талантом, красотой и невероятным очарованием. 2 Как правило, ведьмы — положительные герои, способствующие спасению мира и живущих в нём. 2

Например, в книгах Джоан Роулинг, таких как «Гарри Поттер», ведьмы получают магический дар от рождения и могут свободно выбирать, как им распоряжаться. 1 Здесь уже нет противостояния «добра» и «зла» в традиционном понимании, а колдовство становится естественной частью жизни. 1

В других книгах, например, «Ирка Хортица — суперведьма» Илоны Волынской и Кирилла Кощеева, образ ведьмы показан как близкий к природе и наполненный земными, человеческими чертами. 1 Эти ведьмы обладают как положительными, так и отрицательными качествами, имеют свою волю и характер, что делает их гораздо более реалистичными и привлекательными для читателей. 1

Также в XXI веке ведьмы часто появляются в хоррорах, становятся главными персонажами в сериалах. 5