Образ гика в массовой культуре эволюционировал следующим образом:

С XIX века слово «гик» использовалось для обозначения циркачей или исполнителей ярмарочного шоу. 2 Они часто выступали с необычными и даже шокирующими номерами. 2 Позже, с середины XX века, гиком уничижительно называли человека, которого считали социальным аутсайдером или чудаком. 2 Особенно оскорблениям подвергались те, кто, по мнению окружающих, слишком увлекался наукой или технологиями. 2

С появлением персональных компьютеров и началом цифровой революции слово начало приобретать позитивные коннотации. 2 Со временем, особенно с подъёмом интернет-культуры в 90-е годы, оно эволюционировало. 2 На сегодняшний день термин совсем перестал иметь негативный подтекст. 2 Им гордятся люди, увлечённые технологиями, научной фантастикой, комиксами, видеоиграми. 2 Эта культура настолько интегрирована в повседневность, что быть гиком стало модно и даже престижно. 2

Появление цифровых технологий и интернета поспособствовало развитию гик-культуры. 1 Стали создаваться различные тематические форумы и платформы для общения со своими внутренними правилами коммуникации. 1 С приходом социальных сетей сообщества гиков стали оказывать влияние на массовых потребителей развлекательного контента. 1 Это связано с тем, что гики — более экспертная и более требовательная аудитория в области определённых жанров, а значит, может определять качество выпускаемого материала посредством обратной связи. 1