Культурный контекст влияет на выбор языка в разных ситуациях общения, так как социокультурные факторы определяют, какой язык использовать в зависимости от типа адресата, его социальной роли и статуса по отношению к говорящему. 1

Например, в культурах, которые обслуживаются несколькими языками, как показано на примере Каталонии и Северной Индии, на выбор этикетных формул влияют разные социокультурные факторы. 1 Так, в Индии более важной оказывается социальная составляющая, а в Каталонии — национально-культурная. 1

Кроме того, культурные коннотации — ассоциативно-оценочные компоненты значения слова или выражения, которые формируются в конкретной культуре и влияют на восприятие сообщения в межкультурной коммуникации. 5 Различие в коннотативных значениях может приводить к серьёзным коммуникативным сбоям, недопониманию, а порой и к конфликту. 5

Таким образом, культурный контекст оказывает значительное влияние на выбор языка и его использование в разных ситуациях.