Творческая концепция проекта — это инновационная идея, содержащая в себе созидательный смысл. 1 Она включает в себя информацию о целевой аудитории, творческих инструментах, которые используются для достижения цели и результатов, а также о том, какой творческий продукт получается на выходе. 1

От обычного описания проекта творческая концепция отличается тем, что в ней подчёркивается уникальность сочетания идеи, творческих приёмов, целевой аудитории, команды и партнёров, что позволяет донести смыслы и ценности, заложенные в проект, до целевой аудитории. 12

Таким образом, основное отличие заключается в том, что творческая концепция фокусируется на самой идее и её уникальности, в то время как обычное описание проекта может включать также общее видение, цели, задачи и способы их достижения. 4