Некоторые отличия бренда люксовых товаров от обычных брендов:

• Цели присутствия. 1 Если для массового сегмента социальные сети чаще канал продаж, то люксовые бренды воспринимают аккаунты и сообщества в социально-сетевой среде как имиджевые представительства, как ещё один канал взаимодействия с аудиторией. 1
• Уникальность. 1 Люксовым брендам не нужно уникальное торговое предложение (УТП), они уникальны от природы. 1
• Удобство потребителя. 1 Для люксовых брендов оно не главное, главное — ценности и идентичность продукта. 1
• Сложность приобретения. 3 Брендам такого типа свойственно искусственно усложнять покупку: посетить бутик, записаться в лист ожидания, лимитированные тиражи. 1
• Рекламная стратегия. 1 В рекламе массовых брендов на первом месте выгоды, в люксе — смыслы. 1
• Принцип редкости. 1 Обычно люксовые бренды не производят товар массово, а иногда и искусственно ограничивают производство. 1