Thor Steinar известен следующими особенностями:

• Дизайн одежды. 3 Он тесно связан с германской мифологией. 3 Название марки связано со скандинавским наследием. 3 По легенде Тор, сын Одина, был Богом грома и бури, который защищал людей от страшных великанов и чудовищ. 3

• Первоначальный логотип. 13 Он представлял собой комбинацию двух символов рун: тейваз и совило (соулу). 1 Перекрещивающиеся руны показались обществу похожими на символику Фашистской Германии. 3 В связи с этим начались многочисленные судебные процессы. 3

• Преследование за пропаганду ультраправой идеологии. 2 В 2004 году суд принял решение о конфискации изделий с логотипом Thor Steinar на территории ФРГ. 2 Однако все гонения и последующие аресты только повысили интерес к бренду. 3

• Смена логотипа. 1 Для прекращения скандала вокруг компании был разработан новый логотип с изображением руны гебо, символизирующей Дар, Гостеприимство и Брак. 1 Новый логотип был одобрен немецкой прокуратурой и получил аттестат надёжности. 1

• Продажа бренда. 1 В марте 2009 года компания, контролировавшая права на бренд, перепродала торговую марку компании International Brands General Trading из Объединённых Арабских Эмиратов. 2