Концепция бренда Byredo в мире высокой парфюмерии заключается в том, что каждый парфюм — это воспоминание, эмоция, история, переданная через запах. 3 Основатель бренда, Бен Горхэм, определяет в своей голове образ, ощущение, которое должен создавать аромат, и уже исходя из этого собирается композиция. 2 На первом месте всегда идёт эмоция, а уже потом ноты. 2

Ещё одна идея концепции — альтернативная роскошь. 2 В привычном понимании под словом «роскошь» имеют в виду что-то дорогое, недосягаемое, Byredo же транслирует идею, что роскошь заключается в том, чтобы быть самим собой. 2

Ещё одно отличие бренда — отсутствие общепринятых категорий. 2 Целевая аудитория не ограничена рамками гендера, статуса, возраста. 2

Флаконы Byredo всегда лаконичны, без лишних украшений, что подчёркивает фокус на аромате, а не на внешнем антураже. 3