Несколько причин, по которым у мужчин прошла мода на усы:

• Неудобство и негигиеничность. 2 На войне носить бороду и усы было непрактично, а также растительность позволяла размножаться паразитам и мешала надевать противогаз. 2
• Политические ассоциации. 2 В 30-е годы в России была мода на бритьё из-за политических ассоциаций с формами бород (круглая — как у кулака, остренькая — как у Троцкого). 2
• Влияние Голливуда. 2 Моду на усы и бороды обычно задают известные звёзды Голливуда. 2 Когда одна-две звезды переставали бриться, СМИ преподносили это как элемент стиля, который подхватывался публикой. 2

Мода циклична, и тренды в парикмахерском мире держатся в среднем три года, после чего сменяются полной противоположностью. 3