Термин «beauty box» стал нарицательным в косметической индустрии благодаря своей популярности и возможности попробовать сразу много разной косметики по выгодной цене. 34

Идея бьюти-боксов родилась в Америке, когда в 2010 году появился сервис BirchBox: пользователь регистрировался, платил 10 долларов и получал набор с неизвестным содержимым. 4 С тех пор появилось множество похожих сервисов, специализирующихся на продаже нарядно упакованных косметических миниатюр и аксессуаров. 1

Низкая цена бокса снижает барьер к знакомству с новыми продуктами и брендами, делает процесс более простым и комфортным. 2 При этом бренды-партнёры получают доступ к широкой аудитории, заинтересованной в том, чтобы пробовать новые продукты. 2