Парфюмеры выбирают определённые формы флаконов для своих ароматов по нескольким причинам:

• Эстетическое восприятие. 3 Вид флакона — эстетический показатель качества парфюма, который имеет большое значение в выборе товара. 3 Он должен привлекать внимание, давая представление об аромате. 3
• Маркетинговый ход. 2 Чем красивее товар, тем больше продаж. 2 В крупных компаниях для создания форм флаконов дизайнеры изучают вкус и целевую аудиторию, и на основе этого создают внешний вид упаковки. 2
• Гармония между формой и содержанием. 4 Дизайн флакона должен рассказывать о том, что таится внутри. 4 Например, светлые пастельные тона упаковки намекают на лёгкое и воздушное содержимое, а много чёрного, красного и золотого на флаконе — на пряный восточный аромат. 1

Также при выборе формы флаконов учитываются прикладные характеристики: упаковка должна не только украсить продукт, но и защитить его от внешней среды, хранить в течение долгого времени. 2