Несколько причин, по которым модели на фотографиях и модных показах редко улыбаются:

• Задача — показать одежду, а не лицо модели. 4 Если она улыбается, это фокусирует внимание на её лице, а не на наряде. 4
• Образ аристократического пренебрежения. 1 Такой стиль был популярен в XIX веке, надменный взгляд тогда считался символом статуса и класса. 1
• Демонстрация непоколебимой личности. 1 Непозволение эмоциям контролировать себя свидетельствует о возвышении над земными заботами и доступе к высшим знаниям. 1
• Уверенность и самоуверенность. 1 Лицо без улыбки может излучать уверенность и самоуверенность. 1
• Авангардный или необычный образ. 1 Улыбка может сделать смешным авангардный или необычный образ модели. 1

Однако стоит отметить, что правило «никаких эмоций» работает не всегда, всё зависит от позиционирования бренда. 3 Например, в рекламе косметики и духов модели часто улыбаются, чтобы вызвать расположение и приветствие. 2