Стремление корейцев к белой и гладкой коже имеет исторические и культурные корни. 15

В прошлом белая кожа ассоциировалась с высоким социальным статусом. 15 Богатые люди, как правило, не занимались физическим трудом и могли позволить себе защищать кожу от солнечных лучей. 5 Бледность лица стала символом утончённости и благосостояния, в то время как загорелая кожа ассоциировалась с физическим трудом и низшим социальным статусом. 5

В конфуцианской традиции эпохи Чосон внешний облик связывался с внутренней добродетелью, а светлая кожа ассоциировалась с элитарностью. 3

В современной Южной Корее идеал белой кожи поддерживается активной пропагандой в СМИ и рекламе. 5 Знаменитости и модели с белой кожей часто становятся лицами популярных брендов, что усиливает стремление к этому стандарту среди обычных людей. 5

Однако постепенно появляются новые идеалы, молодёжь и современные косметические тенденции начинают акцентировать внимание на естественном и здоровом внешнем виде. 5