Бренд Guess стал символом бунтарского духа и роскоши в молодёжной моде благодаря своим громким рекламным кампаниям, которые пропагандировали бунтарское настроение молодости и безудержную роскошь. 2

На фотосессии приглашали обычных девушек, встреченных на улицах больших городов, и, не ставя изначально такой цели, открывали миру новых супермоделей: Клаудиу Шиффер, Анну Николь Смит, Карре Отис, Карлу Бруни, Еву Герцигова, Летисию Каста, Дрю Берримор и даже Пэрис Хилтон. 2

Кроме того, философия бренда основана на бунтарском духе, новаторстве и противостоянии общественному мнению. 1 Например, когда была мода на болезненно худых моделей, Guess чаще всего выбирал для сотрудничества девушек с формами, что выгодно выделяло бренд на фоне конкурентов. 1