Мода на бороды и усы зависит от нескольких факторов:

• Изменение преобладающего в тот или иной исторический период мужского идеала. 3 В эпоху преобладания идеала мужественного мужчины в моде присутствуют усы и бороды, поскольку они воспринимаются как естественные и наиболее яркие признаки и символы мужественности. 3 Наоборот, с началом перехода общественного сознания к женственному идеалу мужчины лица мужчин становятся бритыми, мужские вторичные половые признаки в виде волос на лице удаляются. 3
• Пример высокопоставленных лиц. 2 Правители и другие высокопоставленные лица всегда задавали тренды, связанные с растительностью на лице. 2 Например, живший во II веке н. э. римский император Адриан отрастил бороду, его примеру последовали все представители правящего класса, а также некоторые из его преемников. 2
• Эволюционные процессы. 25 Возникновение и угасание моды на мужскую бороду происходит по принципу дарвиновского отбора: изобилие бородатых мужчин на улицах негативно сказывается на их привлекательности, в результате чего женщины начинают отдавать предпочтение гладко выбритым джентльменам. 5

Мода на ту или иную форму бороды появляется благодаря следующим факторам:

• Влияние окружения. 5 Когда волосы на лице были редким явлением, борода и небритость были оценены примерно на 20% более привлекательными, нежели чистые лица. 5 Однако, когда бороды были обычным делом, гладко выбритые лица получали больше симпатий и от мужчин, и от женщин. 5
• Влияние звёзд. 8 Тон задают, например, звёзды Голливуда, которые являются сторонниками ношения бороды. 8