Однозначного ответа на вопрос, кто диктует моду, нет. 3 На это влияют разные факторы, например:

• Трендхантеры. 1 Специалисты отслеживают культурные, социальные, научные, политические события, следят за кинематографом, социальными сетями, рекламой, наблюдают, как одеты обычные люди на улицах больших городов. 1 На основе этих данных агентства формируют трендбуки — каталоги с прогнозами о том, какие цвета, фасоны и стили будут в моде. 1
• Знаменитости. 35 Многие хотят быть похожими на своих кумиров и стараются подражать им, хотя бы в одежде. 3
• Модные блогеры. 35 Они являются одновременно и потребителями, и создателями моды, так как выражают себя и свой внутренний мир посредством одежды. 5
• Потребители. 1 Во многом задают тренды, сами порой того не осознавая. 1

Также на моду влияют культурные особенности разных народов, философские учения и даже внешние обстоятельства, например, внешние обстоятельства. 3