Некоторые особенности работы бьюти-супермаркетов в крупных торговых центрах:

• Высокая конкуренция за внимание клиентов. 2 Даже в пределах одного этажа в ТЦ свой товар могут предлагать более десятка торговых точек с косметикой и парфюмерией. 2
• Необходимость тщательно подбирать сегменты аудитории. 2 Клиенты могут различаться по доходу, интересам, занятости. 2 Это поможет персонализировать рекламные сообщения. 2
• Использование SMS-рассылок. 2 Потенциальные покупатели получают сообщение, если находятся в нужной геозоне во время рекламной кампании. 2 Местонахождение потенциального клиента определяется с помощью наружных базовых станций или их внутренних мини-версий. 2
• Группировка товаров. 4 Товары можно группировать по категориям (уход за кожей, декоративная косметика, парфюмерия и прочее) или по брендам. 4
• Правильное освещение. 4 Акцентное освещение выделяет премиальные и наиболее выгодные предложения. 4 Освещение должно подчёркивать текстуру и цвет продукта, делая его более привлекательным. 4
• Использование пробников и тестеров. 4 Покупатели должны иметь возможность оценить продукт перед покупкой. 4 Тестеры должны быть легкодоступны и располагаться рядом с полноценными версиями продуктов. 4