Современные стандарты красоты в корейской поп-культуре представляют собой комбинацию традиционных представлений и современных, в основном западных, веяний. 1

Для женщин ценятся стройность и высокий рост, длинные, гладкие и блестящие волосы, маленькая голова и маленькое лицо с высоким круглым лбом и V-образным подбородком, большие распахнутые глаза с двойными веками, небольшой нос с округлым кончиком и высокой переносицей, прямые и широкие брови. 1 Основным критерием выступает немного «детская» наружность — отсутствие носогубных складок и небольшая припухлость в щеках. 1

Для мужчин характерны такие критерии красоты, как большие глаза с двойными веками, высокий рост, гладкая кожа, мускулистое и стройное тело, высокий нос и маленькая голова с V-образным подбородком. 1

Также в стране вернулся тренд на бледную кожу: лицо должно быть фарфоровым, чистым и светящимся. 2