Имиджмейкинг и relooking как подходы к созданию имиджа различаются по целям и концепции. 12

Имиджмейкинг ориентирован на достижение определённой цели. 12 Все внешние детали образа (стиль одежды, причёска, макияж, аксессуары) согласованы с поведением (речью, пластикой, жестикуляцией). 1

Relooking направлен на полную самореализацию личности через свой внешний вид. 2 Концепция имиджа базируется на выявлении индивидуальности — того уникального, что присуще именно человеку. 1 Задача специалиста — «переодеть» человека в образ, который ему не только «к лицу и телу», но и который он ощущает «родным». 1

Таким образом, имиджмейкинг ориентирован на результат, а relooking — на достижение гармонии и совпадение внешнего вида и внутреннего состояния. 12