Концепция clean beauty (от англ. — чистая красота) отличается от обычной косметики следующими особенностями:

• Безопасный состав. 13 В нём нет микропластика, химических фильтров, отдушек и парабенов. 1
• Отсутствие тестирования на животных. 1
• Экологичная упаковка. 1 Её делают из стекла или пластика, которые можно сдать на переработку. 1
• Экологичность производства. 1 При создании продукта используют воспроизводимое сырьё, экономят воду и электроэнергию. 1

При этом понятие clean beauty не закреплено на законодательном уровне, поэтому производители сами решают, называть ли так свою продукцию и что это понятие будет значить для бренда. 1