Несколько причин, почему жанр ARG (игры в альтернативной реальности) становится всё более популярным среди геймеров:

• Интерактивный метод повествования. 2 В ARG не даётся определённого списка правил, участникам приходится изучать их методом проб и ошибок. 2 Это создаёт эффект погружения, так как игра не выглядит как игра. 2
• Возможность объединения в группы. 5 Игроки обычно объединяются в группы, чтобы разгадать головоломки. 5 Это создаёт вирусный эффект: о бренде говорят, обсуждают и делятся новостями. 5
• Размытие грани между вымыслом и реальностью. 5 ARG заставляет участников поверить, что они в центре невероятного события. 5
• Использование в маркетинге. 15 ARG превращает рекламу в захватывающее приключение, где рекламируемый продукт или бренд — ключевая часть сюжета. 5
• Использование технологии дополненной реальности. 2 Её внедрение повысило популярность ARG в десятки раз. 2