Несколько причин, по которым магазины могут продавать игры по цене ниже рыночной:

• Исторически сложившаяся ситуация на пиратском рынке в России. 1 На фоне большого изобилия пиратских игр цены на оригиналы делали как можно ниже, чтобы привлекать людей и увеличивать продажи. 1
• Нестабильный курс валюты. 1 В такие моменты издатели, как правило, берут на себя финансовые риски и фиксируют цены в договоре в рублях. 1 Это позволяет держать стоимость игр в магазине на одном уровне, даже при скачках курса. 1
• Скидки и акции. 15 Как только спрос на игру падает, запускают скидки и акции с целью повышения объёма продаж. 15
• Перепродажа ключей от игр. 2 Например, мелкие интернет-магазины могут брать ключи на огромных скидках в самом Steam либо в других крупных магазинах, а также использовать сайты-аукционы для получения игр бесплатно или по минимальным ценам. 2