Компании-разработчики игр часто спонсируют игровые сообщества по нескольким причинам:

• Маркетинговый канал для охвата заинтересованной аудитории. 1 Связывая свой бренд с популярными командами, турнирами или отдельными игроками, компании могут привлечь фанатов киберспорта. 1
• Лояльность аудитории к брендам-партнёрам. 5 Относительная молодость аудитории позволяет брендам формировать пул лояльных покупателей заранее, ещё до наступления у этой аудитории пика покупательской способности. 5 Через несколько лет они станут ещё более активными и платёжеспособными, и у них уже будет сформирована лояльность к бренду. 5
• Тестовый полигон для новой продукции. 5 Сотрудничество с киберспортсменами даёт постоянную обратную связь, что помогает делать продукт лучше: если он удобен спортсмену, значит, товар будет иметь успех и у обычных покупателей. 5