Коллаборация с крупными брендами может положительно влиять на популярность компьютерных игр, поскольку позволяет привлечь новую аудиторию и повторно вовлечь существующих игроков. 4

Несколько причин такого влияния:

• Создание уникального контента. 1 Коллаборации с популярными играми или создание эксклюзивного контента часто становятся темой для обсуждения в социальных сетях и на игровых форумах. 1 Это позволяет не только охватить аудиторию игры, но и привлечь внимание более широкой аудитории через сарафанное радио и пользовательский контент. 1
• Долгосрочное взаимодействие с аудиторией. 1 Внутриигровые интеграции могут существовать на протяжении всего жизненного цикла игры, что обеспечивает длительное воздействие на пользователя. 1 Это особенно актуально для онлайн-игр и игр с регулярными обновлениями. 1
• Возможность персонализации рекламы. 1 Современные технологии позволяют собирать данные о поведении игроков, их предпочтениях и игровых привычках, что даёт возможность адаптировать рекламные сообщения под конкретного пользователя. 1

Примеры успешных коллабораций: сотрудничество Fortnite с Nike, Balenciaga, Travis Scott для создания уникального контента; 1 кампания Louis Vuitton и League of Legends, где эксклюзивные скины для чемпионов Qiyana и Senna, разработанные в стиле бренда, органично вписались в эстетику игры. 1