Виртуальные сообщества в многопользовательских играх обычно устроены через объединение игроков в группы и кланы по интересам. 14

Внутри кланов (другое название — гильдии) существует своя иерархия: 2

• Мастер — создатель клана, выполняет функцию управления. 2
• Маршал — заместитель мастера, имеет право принимать или исключать игроков из клана. 2
• Офицеры клана — самые опытные игроки, следят за порядком, организовывают прохождение квестов и ищут новых участников для клана. 2

Некоторые причины возникновения игровых кланов:

• Рациональный — для коллективного противостояния более мощным объединениям и союзам. 2 Встречается в виртуальных мирах многопользовательских онлайн-игр в жанре стратегии. 2
• Утилитарный — для получения дополнительных бонусов в результате коллективной игры. 2
• Психологический — для реализации социальной потребности игроков быть членами коллектива и опираться на авторитет. 2 Формируются вокруг популярных киберспортсменов или знаменитых стримеров. 2
• Временный — создаются для выполнения определённых, конкретных задач, после чего распадаются. 2

Для коммуникации внутри игрового мира используются текстовые и голосовые чаты, а также другие средства связи. 15 Многие игры предлагают форумы и группы в социальных сетях, где игроки могут делиться опытом, обсуждать стратегии и просто общаться. 5