Рождественские ивенты в онлайн-играх могут положительно влиять на доходы разработчиков по нескольким причинам:

• Привлечение новых пользователей. 13 Ивены позволяют привлечь креативным контентом новых игроков и вернуть тех, кто ушёл ранее. 13
• Увеличение среднего чека пользователя. 1 Праздничная атмосфера побуждает игроков охотнее тратить деньги и игровые ресурсы, которые они накопили до праздников. 1
• Проверка новых идей и гипотез. 1 Во время ивентов можно опробовать новый функционал и тип контента и понять, оставлять ли такую активность на постоянной основе. 1

Согласно отчёту Sensor Tower, в 2020 году во время рождественских праздников геймеры во всём мире потратили на мобильные игры 407 млн долларов. 5

Однако у праздничных ивентов есть и недостатки: они долго готовятся и стоят дорого, поэтому компании обычно закладывают в план максимум 2–3 крупных ивента в год. 1