Товары считаются субститутами, если значение перекрёстной эластичности спроса больше нуля. 17 Это похожие, взаимозаменяемые товары, один из которых помогает заместить другой в случае роста цен на первый. 1 Примеры: кофе и чай, компьютер и ноутбук, сахар и заменители сахара (ксилит), помада и блеск для губ, уголь и газ, мясо и курица, ванна и душевая кабина. 1

Товары считаются комплементами, если они взаимодополняемые. 1 Это товары, которые обычно приобретаются в комплекте. 1 Вместе они образуют более удобный в использовании продукт, оптимальный по своим характеристикам, наиболее полно удовлетворяющий запросы потребителей. 1 Примеры: смартфон и чехол для смартфона, смартфон и наушники, графический планшет и специальное перо с комплектом наконечников, ювелирные украшения и средства по уходу за ними, стиральная машина и стиральный порошок, обувь и защитный крем для обуви, стрижка и укладка волос. 1