Сходства между спонсированием и пожертвованием заключаются в том, что оба вида помощи предполагают материальную поддержку. 2 Для них обязательно наличие договора, а также одинаковый пакет подтверждающих документов: платёжное поручение на перечисление денежных средств, акт приёма-передачи имущества или товарную накладную. 14

Различия заключаются в следующем:

• Суть: спонсорство — это помощь в виде денежных средств, имущества, работ и услуг, а также предоставление исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности. 14 Пожертвование — это дарение вещи или прав на интеллектуальную собственность для осуществления общеполезных целей. 13
• Характер: спонсорство — возмездная помощь, при которой у спонсора и у спонсируемого есть собственные обязанности друг перед другом. 14 Пожертвование — безвозмездная помощь, на принятие которой не требуется чьего-либо разрешения или согласия. 4
• Цели: спонсорство направлено на улучшение имиджа и узнаваемости бренда, а также повышение лояльности аудитории. 3 Цель пожертвования — улучшение уровня жизни людей и решение социальных проблем. 3