В чем заключаются различия между вертикальной и горизонтальной дифференциацией?

Различия между вертикальной и горизонтальной дифференциацией заключаются в следующем:

1. Вертикальная дифференциация связана с различием в характеристиках товаров, которые удовлетворяют одну потребность. www.unisender.com При выборе потребитель ранжирует продукты от лучшего к худшему по измеряемым критериям: цене, размеру упаковки, объёму продукта. www.unisender.com Основной принцип: разные товары — одна потребность. www.unisender.com
2. Горизонтальная дифференциация предполагает, что товары удовлетворяют разные потребности аудитории. www.mango-office.ru Потребитель выбирает продукт исходя из собственных субъективных предпочтений, ранжировать продукты невозможно. www.unisender.com Основной принцип: разные товары — разные потребности. www.unisender.com

Таким образом, при горизонтальной дифференциации у потребителей разные предпочтения относительно характеристик предлагаемых товаров и услуг, то есть предпочтения несогласованны. bigenc.ru Вертикальная дифференциация предполагает, что предпочтения всех потребителей согласованны, то есть все потребители купили бы один и тот же товар, если бы цены на все товары-субституты были одинаковыми. bigenc.ru