Преимущества количественного анализа рынка:

• Объективность. 2 Количественные методы позволяют получить точные данные в цифрах, которые помогают составить прогнозы и статистику. 2
• Возможность ответить на вопросы «Сколько?» и «Кто?». 3 Например, выяснить точное количество потребителей, которые знают определённый бренд, понять, как часто они покупают продукт, в каких торговых точках. 3

Недостатки количественного анализа:

• Ограниченные возможности обобщения, так как результаты могут быть достоверны только в отношении людей определённой категории. 5

Преимущества качественного анализа рынка:

• Возможность узнать причины поведения целевой аудитории. 1 Например, как покупатели подходят к выбору продуктов и брендов. 1
• Получение прямого отзыва от самих потребителей. 5 Можно узнать, как клиенты выражают словами собственные мысли и мнения. 5

Недостатки качественного анализа:

• Ограниченные возможности обобщения. 5 Достоверность результатов можно говорить только в отношении людей определённой категории. 5
• Субъективность данных. 25 Трактовка полученной информации в основном субъективна, в отличие от трактовки количественной информации. 5

Чтобы составить полную картину, при анализе рынка стоит использовать и те, и другие методы исследований. 2