В чем заключаются плюсы и минусы макросегментации и микросегментации?

Макросегментация предполагает деление аудитории по крупным признакам, куда попадают большие группы потребителей. www.rbc.ru Некоторые плюсы:

• помогает найти клиентов даже там, где, казалось бы, их не может быть; www.rbc.ru
• стоит дешевле, чем микросегментация. www.rbc.ru

Некоторые минусы:

• есть вероятность ошибиться в критериях и направить усилия на неподходящую целевую группу; neiros.ru
• не прогнозирует формирование новой аудитории, выявляет только существующие перспективные потребительские группы; neiros.ru
• требует пересмотра результатов с определённой периодичностью, так как данные постоянно устаревают. neiros.ru

Микросегментация предполагает деление рынка на небольшие сегменты с учётом десятков параметров. www.rbc.ru Некоторые плюсы:

• позволяет лучше понять потребности и предпочтения клиентов; www.poptin.com
• помогает прогнозировать финансовые результаты; www.poptin.com
• позволяет отслеживать любые изменения среди потребителей. www.poptin.com

Некоторые минусы:

• за микросегментацию рекламные платформы чаще требуют платить дополнительные деньги; www.rbc.ru
• требует сложной и трудоёмкой работы с участием специалистов; www.rbc.ru
• возможные ошибки в сегментации могут привести к потерям рекламного бюджета. www.rbc.ru