Некоторые основные риски при запуске нового продукта на рынок:

• Клиенты не захотят или не будут нуждаться в новом продукте. 2 Риск возрастает, если маркетологи основывают идеи нового продукта по наитию или без проведения достаточных исследований рынка. 2
• Технические препятствия и операционные риски. 2 Вероятны, если в процессе разработки продукта возникают новые технические процессы, требующие специальных технологий, инструментов или оборудования. 2
• Финансовые риски. 2 Продукт может не генерировать достаточный спрос по цене, которая может приносить прибыль для бизнеса. 2 Стоимость производства, а также затраты на маркетинг продукта, могут не быть охвачены рыночной ценой. 2
• Несвоевременная разработка продукта. 2 Случается, когда компании начинают разработку слишком рано, когда не все подготовительные действия завершены. 2
• Внешние риски. 4 К ним относятся отсутствующий спрос и/или несформированный рынок, слишком маленький рынок для разворачивания сбыта, высокие барьеры выхода на рынок (технические, технологические, государственные, сертификационные, лицензионные, юридические, логистические и другие). 4
• Внутренние риски. 4 К ним относится отсутствие ресурса на вывод нового продукта (например, в виде маркетингового бюджета или людей, которые могут заняться этой задачей). 4

Чтобы снизить риски, рекомендуется разработать комплексную стратегию вывода нового продукта и доверить разработку и реализацию маркетинговой стратегии маркетинговому агентству с достаточным опытом и компетенциями. 3