Основные различия между универмагами и мультибрендовыми торговыми центрами:

1. Ассортимент: Универмаги предлагают широкий ассортимент товаров разных категорий в единой концепции. 15 Наряду с уже известными российскими марками в них представлены эксклюзивные вещи: изделия молодых дизайнеров, уникальные иностранные бренды. 2 В мультибрендовых торговых центрах представлены товары разных производителей, выбор значительно шире за счёт многообразия фирм. 6
2. Атмосфера: Универмаги отличаются особой атмосферой с прогрессивными и нестандартными дизайнерскими решениями, спокойной музыкой и общим настроением, которое располагает к неторопливому шопингу. 2 В мультибрендовых торговых центрах товары разных производителей зачастую выставлены в одном ценовом сегменте. 8
3. Функциональность: Универмаги часто представляют собой многофункциональные пространства: здесь можно выпить кофе, перекусить, послушать лекцию, потанцевать, посетить мастер-класс и др.. 2 В мультибрендовых торговых центрах бренд сам вкладывается в отделку и открывает настоящий магазин: инвестирует в ремонт и отделку, нанимает свой персонал, самостоятельно вкладывается в маркетинг. 4

Таким образом, основное различие заключается в том, что универмаги фокусируются на едином ассортименте и многофункциональности пространства, в то время как мультибрендовые торговые центры предполагают более широкий ассортимент товаров разных производителей и различные задачи для брендов, которые в них представлены.