Некоторые ограничения применения правила максимизации ожидаемой полезности в современных экономических моделях:

• Невозможность применения в условиях неопределённости и риска. 1 На практике принятие решений происходит в условиях недостатка информации и значительной неопределённости, что затрудняет использование теории максимизации ожидаемой полезности. 1
• Неустойчивость предпочтений индивидов. 3 Предпочтения могут меняться в зависимости от ситуации и не всегда определяются только размером ожидаемой выгоды. 3
• Ограниченность выбора. 5 Часто ассортимент предлагаемых товаров и услуг ограничен, поэтому потребители не могут выбрать товары, максимально удовлетворяющие их потребности. 5
• Влияние уровня цен. 5 Цены на товары и услуги определяют доступность выбора максимально полезных товаров и услуг для конкретного потребителя. 5
• Инфляционные ожидания. 5 Они оказывают существенное воздействие на потребительский выбор. 5 Ожидая роста цен на товары конкретной группы в будущем, потребители начинают их приобретать в настоящем, хотя не испытывают в них особой нужды в текущий временной период. 5