Специфика маркетингового анализа в экономике заключается в следующем:

• Цель анализа — повысить эффективность компании и увеличить прибыль. 2 Для этого изучаются внешние факторы (конкурентная среда, потребительский рынок, правовое и экономическое состояние в стране) и внутренние (системы управления производством, персоналом, взаимодействие структурных подразделений). 2
• Задачи анализа включают подготовку и реализацию успешных рекламных кампаний, понижение себестоимости привлечения клиентов, внесение изменений в производственный процесс, корректировку ценообразования, эффективное ведение конкурентной борьбы. 2
• Объектами изучения являются рынок, потребители, конкуренты, товары и услуги, цены, каналы товародвижения и сбыта продукции, средства продвижения и стимулирования сбыта и другие. 4
• Для анализа используются различные методы, например, тестирование целевой аудитории, заказ социологических опросов у специализированных организаций и изучение полученных данных, использование внешних независимых экспертов для получения более объективной картины. 2
• В маркетинговом анализе применяются цифровые технологии, что позволяет оперативно собирать и анализировать информацию, быстро реагировать и адаптироваться к меняющимся требованиям клиентов и рыночным условиям. 5