Специфика фандрайзинга как особой области менеджмента заключается в следующем:

• Направленность на привлечение денежных средств и материальных ресурсов для реализации конкретного проекта или обеспечения всей деятельности организации. 1 При этом фандрайзинг отличается от поиска и привлечения инвестиций: целью инвесторов является извлечение прибыли, а фандрайзинг направлен на поиск средств под некоммерческие проекты, которые не приносят прибыли. 1
• Выстраивание долгосрочной связи с благодетелями. 2 Для этого нужно постоянно напоминать о себе, придумывать новые интересные идеи, убеждать в важности продвижения проекта дальше. 2
• Разнообразие источников финансирования. 4 В их число попадают государство (целевые субсидии, возмездное оказание услуг в рамках государственного заказа, контракты, гранты), бизнес-структуры (пожертвования, спонсорство, социально ориентированный маркетинг), физические лица (денежные пожертвования, пожертвования в виде имущества, безвозмездное оказание услуг и различных работ), международные фонды (гранты). 4
• Планирование. 2 Оно позволяет постоянно совершенствоваться, сосредотачивать внимание на ключевых аспектах, иметь реальную картину будущего, работать сообща, контролировать положение дел и рационально использовать ресурсы. 2