Роль стимулирующей функции цены в современной экономике заключается в том, что через механизм ценообразования стимулируются внедрение инноваций, повышение качества и конкурентоспособности продукции, позитивные структурные сдвиги в экономике хозяйствующих субъектов, рациональное использование ресурсов. 2

На производителя цена оказывает стимулирующее влияние через величину заключённой в ней прибыли. 3 Рыночная цена определяется средними условиями производства и конъюнктурой рынка, поэтому, чем ниже индивидуальные затраты предпринимателя, тем больше прибыли он получит. 3

Кроме того, зная рентабельность того или иного товара, систему надбавок или скидок с цены, предприятие оценивает доходность их производства и реализации. 3 Следовательно, возникают экономические стимулы пересматривать ассортимент выпускаемых товаров, расширять выпуск тех, где выше прибыль на единицу, или тех, которые пользуются спросом. 3

Также с помощью цен осуществляется и стимулирование потребления как в целом, так и в разрезе отдельных товарных групп: снижение розничных цен приводит к расширению сферы потребления, и наоборот, рост цен сокращает покупательную способность населения. 3