Роль анализа внешней среды для успешной деятельности предприятия заключается в следующем:

• Определение и понимание существующих и потенциальных возможностей и угроз. 1 Возможности могут стать причиной роста объёма продаж и прибыли, а угрозы — причиной снижения объёма продаж или уменьшения прибыли. 1
• Составление прогноза возникновения угроз и возможностей. 1 Это позволяет разработать ситуационные планы на случай появления непредвиденных обстоятельств, а также стратегию достижения целей и превращения потенциальных угроз в выгодные возможности. 1
• Обеспечение учёта конкуренции и других факторов среды. 5 Это помогает адекватно понимать сферу деятельности, в которой работает предприятие. 5
• Создание основы для разработки стратегии предприятия. 5 Анализ внешней среды позволяет определить основные конкурентные преимущества и возможности, чтобы на базе полученной информации построить дальнейшее развитие компании. 2
• Принятие адекватных тактических решений. 5 Анализ ключевых элементов внешней среды и внутренних условий функционирования предприятия помогает принимать экономически грамотные, оптимальные управленческие решения. 2