Главная проблема концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ) заключается в непредсказуемости потребительского поведения. 2 Реальные сценарии продаж и прибыли отличаются от идеализированных кривых ЖЦТ из-за внешних факторов, что осложняет точное планирование. 3

Ещё одна проблема — трудность в определении наступления той или иной фазы. 1 Продолжительность этапов ЖЦТ для каждого товара различна, а компании не всегда могут точно определить, на каком этапе развития находится их продукт. 3

Также к недостаткам концепции относят ограниченность её применимости: не все товары соблюдают чётко выраженные этапы ЖЦТ, что означает, что эта концепция может быть менее релевантной для некоторых продуктов. 3