В чём состоит разница между микросредой и макросредой маркетинга?

Разница между микросредой и макросредой маркетинга заключается в том, что микросреда — это ближайшее окружение фирмы, на которое само предприятие может влиять, а макросреда — это внешние факторы, на которые компания не может повлиять, но должна учитывать их в своей деятельности. www.wikipro.ru spravochnick.ru

Микросреда определяет, как компания работает на рынке, насколько эффективно она адаптируется к изменениям потребительских предпочтений и как она справляется с конкурентным давлением. zaochnik-com.com К элементам микросреды относятся, например:

• Компания. zaochnik-com.com Внутренняя среда организации, включая управление, корпоративную культуру и персонал. zaochnik-com.com
• Поставщики. zaochnik-com.com Участники, обеспечивающие фирму необходимыми ресурсами для производства товаров и услуг. zaochnik-com.com
• Потребители. zaochnik-com.com Целевая аудитория, которой направлены товары и услуги. zaochnik-com.com
• Посредники. zaochnik-com.com Организации, помогающие доставить продукцию потребителю, такие как логистические компании, дистрибьюторы и розничные сети. zaochnik-com.com
• Конкуренты. zaochnik-com.com Компании, предлагающие аналогичные продукты или услуги и борющиеся за внимание той же целевой аудитории. zaochnik-com.com
• Контактные аудитории. zaochnik-com.com Это группы, которые могут влиять на деятельность фирмы или быть под её влиянием, включая СМИ, общественные организации и финансовые институты. zaochnik-com.com

Макросреда определяет общий контекст работы организации на рынке и может включать: zaochnik-com.com

• Политические и правовые факторы. zaochnik-com.com Законы, правила и правительственные инициативы, которые могут повлиять на бизнес. zaochnik-com.com
• Экономические условия. zaochnik-com.com Макроэкономическая ситуация, уровень инфляции, процентные ставки и покупательная способность населения. zaochnik-com.com
• Социальные и культурные факторы. zaochnik-com.com Изменение поведения и предпочтений потребителей, демографические тенденции. zaochnik-com.com
• Технологические изменения. zaochnik-com.com Инновации, которые могут трансформировать отрасль или изменить способы производства и продаж. zaochnik-com.com
• Экологические факторы. zaochnik-com.com Вопросы устойчивого развития и охраны окружающей среды, которые могут оказать влияние на производство и маркетинг. zaochnik-com.com