Основной принцип рационального экономического выбора — максимизация полезности. 1 При принятии решения люди оценивают различные альтернативы и выбирают ту, которая приносит наибольшее удовлетворение. 1

Некоторые другие аспекты рационального экономического выбора:

• Анализ затрат и выгод. 1 Люди оценивают, какие ресурсы они готовы потратить, и какие выгоды получат в результате. 1 Это может быть как финансовая выгода, так и нематериальные блага, например удовлетворение от покупки или улучшение качества жизни. 1
• Ограниченность ресурсов. 1 В реальной жизни у людей и организаций часто нет возможности удовлетворить все свои потребности и желания. 1 Поэтому важно уметь расставлять приоритеты и делать выбор, основываясь на имеющихся ресурсах. 1
• Выбор, соответствующий поставленной цели. 4 Из всех имеющихся альтернатив выбирается та, которая наилучшим образом соответствует поставленной цели как по её полезности, так и вероятности реализации. 4