В чём разница между VCG-аукционом и GSP-аукционом?

Разница между VCG-аукционом и GSP-аукционом заключается в том, как определяется стоимость клика по объявлению. dzen.ru www.calltouch.ru

VCG-аукцион (Vickrey-Clarke-Groves) работает для размещения на первой странице поисковой выдачи в Яндексе и на поисковых площадках Рекламной сети Яндекса. dzen.ru elama.ru При таком аукционе итоговая позиция объявления зависит от показателей объявления и ставки. dzen.ru Итоговая стоимость клика соответствует ставке предшествующего участника. dzen.ru

GSP-аукцион (Generalized Second Price) используется для расчёта стоимости клика по объявлениям в результатах поиска, начиная со второй страницы выдачи, на тематических площадках рекламной сети и во внешних сетях, а также на странице «Все объявления». dzen.ru В отличие от VCG-аукциона, здесь рекламодатели получают конкретную долю кликов в зависимости от места размещения рекламного объявления. dzen.ru Они не доплачивают за «дополнительный» объём трафика, потому что просто не получают его. dzen.ru

Таким образом, GSP-аукцион больше ориентирован на позицию объявления и ставку следующего рекламодателя, а VCG-аукцион фокусируется на обеспечении социально-оптимального распределения рекламных мест, максимизируя общую выгоду для всех участников. dirbix.ru