Разница между методами ценообразования на основе затрат и рыночных исследований заключается в том, что при затратных методах компания ориентируется на сумму издержек на производство и реализацию товара, а при рыночных — на анализ рынка, включая спрос, конкуренцию и ценность товара. 12

Затратные методы чаще всего применяются на крупных предприятиях, где производится большое количество однотипной продукции. 2 К ним относятся, например, метод полных издержек (учёт всех расходов на производство), метод прямых затрат (оценка спроса на товар и наценка на основе переменных издержек). 2

Рыночные методы используются для услуг, технологичных и сложных товаров, а также для продуктов известных брендов. 1 Для их применения необходимы маркетинговые исследования и опросы. 2 К методам рыночного ценообразования относятся, например, методы на основе воспринимаемой ценности (установка цены исходя из субъективного восприятия продукта покупателями), методы, ориентированные на спрос (учёт предпочтений и ожиданий потребителей), методы, ориентированные на конкурентов (установка цен с учётом конкуренции). 2