Разница между GMV (валовой стоимостью проданных товаров) и выручкой интернет-магазина заключается в следующем:

• GMV — это общая стоимость проданных товаров за определённый период времени, без учёта скидок, возвратов и обменов. 1 Он отражает общий объём продаж на торговой площадке. 5
• Выручка — это чистый доход компании после вычета всех возвратов, скидок и прочих факторов, влияющих на фактическую сумму, полученную бизнесом. 5

Таким образом, GMV показывает общий потенциал продаж, а выручка — реальный доход компании. 5

Например, если интернет-магазин продал обувь на 250 тысяч рублей, но часть клиентов вернула её из-за неподходящего размера, то GMV в этом случае будет равен 250 тысячам рублей, а выручка — 220 тысячам рублей (250 тысяч рублей — 30 тысяч рублей). 1