Отличие оптовой цены от розничной заключается в том, что оптовая цена устанавливается на товар, продаваемый крупными партиями (оптом), а розничная — на товар, продаваемый в личное потребление в малых количествах. 12

Оптовая цена складывается из цены производителя плюс все производственные и маркетинговые расходы оптовика и его прибыль. 3 Обычно она ниже розничной в связи с экономией на торговых издержках. 2

Розничная цена состоит из оптовой цены плюс все управленческие, маркетинговые и производственные расходы розничной фирмы плюс её прибыль. 3 Обычно розничные цены выше оптовых, так как включают дополнительные затраты на продажу (рекламу, аренду, заработную плату и стоимость выставочных залов). 4