Отличие нишевого бизнеса от массового предпринимательства заключается в целевой аудитории и подходе к продвижению продукта. 27

Нишевый бизнес ориентирован на узкий сегмент рынка с небольшой аудиторией и конкретными клиентскими запросами. 14 В таких сферах обычно низкая конкуренция или её полное отсутствие. 1 Например, нишевым бизнесом является продажа виниловых пластинок, гидрокостюмов для дайвинга, экскурсий по подземельям. 1

Массовое предпринимательство направлено на охват широкой аудитории, предлагая продукт для максимального числа людей разного пола, возраста и уровня доходов. 7 Например, недорогие продукты, напитки, алкоголь, лекарства, одежда, бензин и всё остальное, что нужно тысячам или даже миллионам людей. 7

Таким образом, нишевый бизнес фокусируется на определённой группе клиентов с уникальными запросами, в то время как массовое предпринимательство стремится охватить большую часть рынка с разнообразными потребителями. 27