ROAS (Return on Ad Spend) — это показатель окупаемости рекламных расходов, то есть сколько дохода принёс каждый рубль, вложенный в рекламную кампанию. 2

Показатель нужен для оперативной оценки эффективности рекламы. 2 По его значению можно определить, какие кампании хорошо работают и окупаются, а какие следует пересмотреть или остановить. 5

Формула расчёта ROAS: ROAS = Доход от рекламы / Расходы на рекламу х 100%. 2

Интерпретация результата:

• ROAS ниже 100% — рекламная компания убыточна, потрачено больше, чем заработано. 4
• ROAS равен 100% — вложения полностью окупились, но прибыли нет. 2
• Показатель больше 100% — реклама принесла прибыль. 4

Чаще всего ROAS считается за весь период рекламной кампании, но можно рассчитать показатель и за конкретный временной промежуток, например за месяц. 4