Золото разных оттенков имеет разную ценность на рынке из-за различий в составе и свойствах сплавов, из которых изготавливают ювелирные украшения. 14

Цвет золота зависит от добавок (лигатур), которые не имеют конкретного состава или пропорции — для каждого вида золота она своя. 4 Например:

• Красное золото получают благодаря меди, а жёлтое — серебру, которое стоит дороже меди. 4 Кроме того, жёлтое золото популярнее красного, что также влияет на стоимость изделий. 4
• Белое золото делают с помощью никеля, платины, серебра и палладия. 4 При этом никакие добавки не сделают жёлтое золото чисто белым — кремовый оттенок всё равно присутствует из-за преобладания в составе жёлтого металла. 4
• Голубое, синее и фиолетовое золото получают, добавляя в металл лигатурные примеси кобальта и железа. 1
• Серый цвет имеют благородные украшения, в составе которых содержится большое количество стали. 1

На стоимость золота также влияет проба — количество чистого металла в сплаве. 2 Чем выше проба, тем больше содержание самородного жёлтого металла в составе и, соответственно, выше цена. 5

Кроме того, на стоимость золота могут влиять сложность изготовления, инкрустация драгоценными камнями, бренд и узнаваемость производителя. 45