Почему VCG-аукционы эффективнее простых аукционов на маркетплейсах?

VCG-аукционы эффективны перед простыми аукционами на маркетплейсах, потому что они позволяют рекламодателю выставлять ставки исходя из рентабельности рекламы. vc.ru Преимущество получают те, кто полностью просчитывает свою юнит-экономику и учитывает долгосрочные факторы ведения бизнеса. vc.ru Это даёт возможность выставлять более высокие ставки, нежели конкуренты, и получать больший объём трафика. vc.ru

Принцип работы VCG-аукциона: за базовый трафик рекламодатель платит по цене предыдущих позиций, за дополнительный трафик — по цене своей позиции. elama.ru За счёт этого средняя ставка за клик может быть значительно ниже той, с которой рекламодатель победил в аукционе на показ. docs.ozon.com

Таким образом, VCG-аукцион не даёт рекламодателям «разогревать» друг другу ставки и заставлять платить больше за каждый клик. yandex.ru