Округление цен при покупке товаров в небольших количествах может быть важным по следующим причинам:

• Легкость восприятия. 1 Круглые числа на ценнике воспринимаются легко, для их обработки не требуется много усилий, поэтому и покупка совершается легко. 1
• Восприятие цены как более низкой. 3 Исследования показывают, что потребители чаще воспринимают цены с неокруглёнными цифрами как более низкие. 3 Например, цена в 1499 рублей воспринимается как значительно более привлекательная, чем 1500 рублей, хотя разница составляет всего 1 рубль. 3

Однако если покупка совершается рационально, цены лучше не округлять. 1

Таким образом, округление цен может быть полезным при импульсных покупках, основанных на эмоциях, но не целесообразным, если покупка совершается рационально.