Почему стоимость товаров разного ценового сегмента может отличаться?

Стоимость товаров разного ценового сегмента может отличаться по нескольким причинам:

• Себестоимость. kontur.ru Затраты у разных производителей на аналогичные продукты могут различаться. kontur.ru Например, для производства мебели одни компании используют недорогой ЛДСП, другие — более дорогой МДФ с натуральным шпоном, третьи — массив дерева дорогих пород. kontur.ru
• Интенсивность конкуренции на рынке и политика конкурентов. kontur.ru Чем больше производителей одного товара, тем сильнее разброс цен. kontur.ru Каждый производитель стремится отстроиться от конкурентов, найти своё уникальное торговое предложение (УТП) и, соответственно, нишу. kontur.ru
• Способ реализации продукции. kontur.ru Если производитель продаёт товар не напрямую покупателю, конечная цена будет включать наценку от всех звеньев цепочки реализации. kontur.ru
• Спрос. kontur.ru Чем выше спрос на продукцию, тем более высокую цену может установить производитель. kontur.ru
• Платёжеспособность населения. dzen.ru Ритейлеры учитывают уровень доходов и покупательскую способность жителей конкретного района. dzen.ru В районах с высоким уровнем доходов цены могут быть выше, так как покупатели готовы платить больше за те же товары. dzen.ru
• Логистика и операционные издержки. dzen.ru Продукты проходят длинный путь от производителя до полки в магазине. dzen.ru Этот путь включает в себя производство, транспортировку, хранение, упаковку, раскладку на полках и, конечно же, обслуживание самого магазина. dzen.ru Все эти процессы требуют затрат, которые ритейлеры включают в конечную цену товара. dzen.ru
• Формат магазина. dzen.ru Например, гипермаркеты могут позволить себе устанавливать более низкие цены за счёт больших объёмов продаж и широкого ассортимента товаров. dzen.ru В то время как небольшие магазины «у дома» вынуждены держать цены выше из-за меньшего ассортимента и объёмов продаж. dzen.ru